網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內容等要素的合理設計，使得網(wǎng)站內容和功能表現形式達到對用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶(hù)的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營(yíng)維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。
含義
網(wǎng)站優(yōu)化的基本思想是通過(guò)網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)布局和內容等關(guān)鍵要素的合理設計，使得網(wǎng)站的功能和表現形式達到最佳效果，可以充分表現出網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)功能。
網(wǎng)站優(yōu)化的含義具體表現在三個(gè)方面：對用戶(hù)優(yōu)化、對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化及對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化。
1.對用戶(hù)優(yōu)化
經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶(hù)可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息，使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現是：以用戶(hù)需求為導向，網(wǎng)站導航方便，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶(hù)產(chǎn)生信任。
2.對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化
從通過(guò)搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現在理想的位置。用戶(hù)能夠發(fā)現有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結果并到達網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源（如互換鏈接、互換廣告等）。
3.對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化
由網(wǎng)站運營(yíng)人員進(jìn)行網(wǎng)站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的應用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源（獲得和管理注冊用戶(hù)資源等）。
內容
1.網(wǎng)站診斷
從網(wǎng)站定位出發(fā)，對網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)設計、標簽設計等各方面進(jìn)行系統性的評測診斷，給出綜合評價(jià)報告。
2.關(guān)鍵詞分析
根據網(wǎng)站主題，選擇出最佳關(guān)鍵詞，整站將圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，獲取排名。
3.資料收集
收集網(wǎng)站主題相關(guān)的、整個(gè)優(yōu)化過(guò)程所需的資料。
4.網(wǎng)站優(yōu)化
從網(wǎng)站的結構、設計等多方面入手，針對首頁(yè)、主欄目頁(yè)、分欄目頁(yè)、專(zhuān)題及內容網(wǎng)頁(yè)等提供一個(gè)整站優(yōu)化方案。
5.網(wǎng)站無(wú)漏測試和網(wǎng)頁(yè)內容
對網(wǎng)站的整體進(jìn)行優(yōu)化之前，對網(wǎng)站測試無(wú)漏鏈很關(guān)鍵。另外，網(wǎng)頁(yè)的原創(chuàng )性，也是決定網(wǎng)站整體排名的關(guān)鍵因素。
過(guò)程
網(wǎng)站優(yōu)化的具體過(guò)程可概括為以下幾步驟。
第一，根據網(wǎng)站主營(yíng)的業(yè)務(wù)確定要優(yōu)化的主關(guān)鍵詞和拓展關(guān)鍵詞。
第二，對網(wǎng)站的目錄結構、鏈接結構和各頁(yè)面結構進(jìn)行全面的分析診斷，作出詳細的診斷報告，這樣可以有計劃、有針對性地開(kāi)展優(yōu)化工作。
第三，根據確定的關(guān)鍵詞和診斷報告，制定出合理的優(yōu)化方案。
第四，按照優(yōu)化方案對各網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面結構（對網(wǎng)頁(yè)各標簽進(jìn)行優(yōu)化）和鏈接結構、網(wǎng)站的整體目錄結構進(jìn)行優(yōu)化。
第五，為網(wǎng)站作有價(jià)值的資源鏈接，使網(wǎng)站活躍起來(lái)。
第六，經(jīng)常更新網(wǎng)站的內容，使網(wǎng)站看起來(lái)具有活力，以便更好地留住目標客戶(hù)。
策略
1、頁(yè)面關(guān)鍵字與關(guān)鍵字密度優(yōu)化
很多搜索引擎都是通過(guò)頁(yè)面的關(guān)鍵詞密度來(lái)決定該頁(yè)面對關(guān)鍵字的關(guān)聯(lián)度，關(guān)聯(lián)度越高，該頁(yè)面的相關(guān)性就越高，所以應確保關(guān)鍵字在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中的充分利用和合理分布。具體做法有：充分利用所有可以利用的因素，但不要過(guò)分重復或簡(jiǎn)單排列關(guān)鍵字；應遵循必要的語(yǔ)法規則，形成自然流暢的語(yǔ)句，使網(wǎng)頁(yè)不失吸引力；從頁(yè)面因素的優(yōu)化角度出發(fā)，可考慮將關(guān)鍵字分布在網(wǎng)頁(yè)標題元、網(wǎng)頁(yè)描述/關(guān)鍵字元、正文標題、正文內容、文本鏈接、ALT標志當中。
2、框架優(yōu)化
所謂框架型網(wǎng)頁(yè)就是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的某一邊導航菜單是固定的，而頁(yè)面另一邊的信息可以上下移動(dòng)?？蚣苤械膬热菔菬o(wú)法在后臺代碼中體現的，而對于那些主要為搜索引掌的搜索程序來(lái)說(shuō)，其設計思路都是完全忽略某些HTML代碼，轉而直接鎖定網(wǎng)頁(yè)上的實(shí)際內容進(jìn)行索引。這樣，搜索引擎在那些一般性的框架網(wǎng)頁(yè)上根本找不到要搜索的內容。
3、動(dòng)態(tài)頁(yè)面優(yōu)化
所謂動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)指的是采用ASP、PHP、JSP、CGI等程序動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面。此類(lèi)網(wǎng)頁(yè)中的大部分內容來(lái)自于網(wǎng)站相連的數據庫，在網(wǎng)絡(luò )空間中并不存在實(shí)際的頁(yè)面，只有在接到用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)要求，即當用戶(hù)在變量區中輸入相應值以后，才自動(dòng)生成。而搜索引擎只是一個(gè)搜索程序，它無(wú)法像真實(shí)的用戶(hù)一樣選擇變量并輸入數值。
4、建立網(wǎng)站地圖
網(wǎng)站地圖包括主要網(wǎng)頁(yè)的內容鏈接或者欄目鏈接。根據網(wǎng)站的大小、頁(yè)面數量的多少，它可以鏈接部分主要的或者所有的欄目頁(yè)面。這樣，搜索引擎程序得到了網(wǎng)站地圖頁(yè)面，就可以迅速地訪(fǎng)問(wèn)整個(gè)站點(diǎn)上的所有網(wǎng)頁(yè)及欄目。為了使網(wǎng)站地圖吸引搜索引擎與真實(shí)訪(fǎng)問(wèn)者，一定要在鏈接后寫(xiě)上一定的描述性短句，對與此鏈接相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行簡(jiǎn)單描述，但是不能過(guò)度使用關(guān)鍵詞。作為網(wǎng)站地圖，不僅是為搜索引擎設計的，也是為真實(shí)的訪(fǎng)問(wèn)者設計的，如果訪(fǎng)問(wèn)者能感覺(jué)到地圖好用，搜索引擎也同樣能正確地理解地圖的意義。
掃一掃，關(guān)注我們