競價(jià)推廣
競價(jià)推廣
競價(jià)推廣是按照給網(wǎng)站主帶來(lái)的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數量計費，沒(méi)有客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價(jià)推廣是通過(guò)對搜索引擎競價(jià)推廣賬戶(hù)的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時(shí)間，獲取較大的效益。
技巧
關(guān)鍵詞的選擇
需以企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)為核心抓住客戶(hù)搜索習慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡(luò )宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的名稱(chēng)詞匯自然成了參與競價(jià)的首選。這些詞匯往往大多是熱門(mén)詞，但是在實(shí)際推廣中，過(guò)熱的詞推廣性?xún)r(jià)比并不高，企業(yè)要不斷的觀(guān)察關(guān)鍵詞，適當添加長(cháng)尾詞來(lái)提升賬戶(hù)，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)都是在實(shí)踐中自己摸索出來(lái)的。
推廣地域及時(shí)間
賬戶(hù)的推廣地域根據產(chǎn)品、業(yè)務(wù)和服務(wù)的特性選擇業(yè)務(wù)覆蓋范圍內的地域進(jìn)行競價(jià)投放，很多企業(yè)業(yè)務(wù)只能及省內，然其卻向全國投放，雖然帶來(lái)了大量的廣告流量，但同時(shí)也花費了不少金錢(qián)。提升效益是必然的。推廣時(shí)間應和客服咨詢(xún)同步進(jìn)行，否則會(huì )造成競價(jià)費用的大量浪費。
關(guān)鍵詞標題及創(chuàng )意
標題和創(chuàng )意的選擇很關(guān)鍵，直接影響質(zhì)量度，進(jìn)而影響賬戶(hù)質(zhì)量、排名、消費和推廣效果，標題描述撰寫(xiě)規范 ，準確規范，主題明確；簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅；突出與關(guān)鍵詞的相關(guān)性；突出實(shí)效性。
特點(diǎn)
按點(diǎn)擊付費（cpc）
競價(jià)推廣排名完全按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)數量計費，沒(méi)有客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)不收費即CPC模式，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高?？梢栽O置你想要的關(guān)鍵詞，每次按點(diǎn)擊的收費起步價(jià)每個(gè)關(guān)鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時(shí)競買(mǎi)一個(gè)關(guān)鍵字，則搜索結果按照每次點(diǎn)擊競價(jià)的高低來(lái)排序。每個(gè)用戶(hù)所能提交的關(guān)鍵字數量沒(méi)有限制，無(wú)論提交多少個(gè)關(guān)鍵字，均按網(wǎng)站的實(shí)際被點(diǎn)擊量計費。針對性強 企業(yè)的推廣信息只出現在真正感興趣的潛在客戶(hù)面前，針對性強，更容易實(shí)現銷(xiāo)售。
推廣關(guān)鍵詞不限
企業(yè)可以同時(shí)設置多個(gè)關(guān)鍵詞，每個(gè)單元上限為5000個(gè)關(guān)鍵詞，使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機會(huì )被潛在客戶(hù)找到，支持企業(yè)全線(xiàn)產(chǎn)品推廣。
趨勢
競價(jià)推廣是網(wǎng)絡(luò )推廣的新趨勢，競價(jià)推廣作為一項專(zhuān)業(yè)性很強的新工作，大多數中小企業(yè)并沒(méi)有足夠的能力去做好它，選擇外包是這些企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò )推廣的最好出路。
2011年發(fā)展趨勢來(lái)看，競價(jià)推廣的新發(fā)展趨勢為
1、 完成品牌網(wǎng)站建設(改版)。
2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶(hù)體驗、方便運營(yíng)推廣。
3、 整合各種網(wǎng)絡(luò )推廣方法。結合社會(huì )熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續加大網(wǎng)絡(luò )宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰略方向提供支持。
4、 受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨采用量販式網(wǎng)絡(luò )推廣依舊性?xún)r(jià)比最高。
5、 量販式網(wǎng)絡(luò )推廣開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)，成為主流，沒(méi)有做過(guò)網(wǎng)絡(luò )推廣的企業(yè)可以更容易入手。
6、 控制網(wǎng)絡(luò )推廣費用，實(shí)現精準營(yíng)銷(xiāo)，增加網(wǎng)站非付費廣告點(diǎn)擊的比重。
7、 周結、月結、半年總結，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )推廣效果進(jìn)行分析評估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。
8、 培養專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手網(wǎng)絡(luò )大量資訊，根據企業(yè)或產(chǎn)品特點(diǎn)提煉精華文字，即精妙的軟文。
9、 根據推廣方案，交由推廣公司進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)布或炒作。
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