域名沒(méi)選好？品牌運營(yíng)多半是廢了！
隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，傳統房地產(chǎn)行業(yè)受到?jīng)_擊，業(yè)內人員根據客戶(hù)需求不斷進(jìn)行革新嘗試，各種房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)站應運而生。域名是網(wǎng)站運行的開(kāi)端，一枚好的域名是企業(yè)走向成功之路的第一步。雷軍曾說(shuō)，“一個(gè)好的名字就是有商標，有域名，含義不錯，瑯瑯上口”。
拼音域名
位于網(wǎng)絡(luò )搜索指數前20位的拼音域名有10個(gè)之多，這10個(gè)域名均為企業(yè)品牌的全拼，行業(yè)指向性很強。比如安居客(anjuke.com)、鏈家網(wǎng)(lianjia.com)、吉屋網(wǎng)(jiwu.com)，直接指向房地產(chǎn)行業(yè)。排名在20位之后的拼音域名雖然也是企業(yè)品牌的全拼，但指向性不明顯。比如萬(wàn)科集團(vanke.com)，人們看到域名的第一眼并不會(huì )往房地產(chǎn)行業(yè)聯(lián)想。同時(shí)，在上表中，有一個(gè)最為典型的例子：搜房網(wǎng)天下從soufun.com到fang.com的變更，ALEXA排名躍居第1位。我們可以看出，更為簡(jiǎn)短的域名為企業(yè)引流更多。因此，簡(jiǎn)短、指向性強的拼音域名符合中國人的閱讀習慣，貼近國民的日常生活，便于輸入和記憶，可以為企業(yè)引更多的流量，是所有房類(lèi)網(wǎng)站域名中的上品。
雜域名
這類(lèi)域名中排名前20位的域名，Q房網(wǎng)(qfang.com)、365地產(chǎn)家居(house365.com)、我愛(ài)我家網(wǎng)(5i5j.com)、自如網(wǎng)(ziroom.com)具有的共同特征是行業(yè)指向性強，house、fang、room直接指向房子，且符合我們的思維習慣，簡(jiǎn)單易記。排名靠后的0731fdc.com、51gaifang.com、fzg360.com具有的特征是行業(yè)指向性不強，且不符合國民慣常的思維習慣，不容易記住。
英文域名
采用英文域名的房地產(chǎn)企業(yè)較少，比較有代表性的是焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò )搜索指數排名第4位，也是國內目前最大的使用英文域名的房地產(chǎn)網(wǎng)站。鏈家網(wǎng)創(chuàng )業(yè)初期用的是英文域名homelink.com.cn，后來(lái)改為拼音域名lianjia.com，上升到網(wǎng)絡(luò )搜索指數排行榜第3位。這也間接說(shuō)明，英文域名因其不太符合中國人傳統的閱讀和使用習慣，在國內相對不受歡迎的尷尬境地。
聲母域名、數字域名
采用聲母域名、數字域名建站的企業(yè)占很小一部分，但上兩個(gè)表中企業(yè)的ALEXA排名并不靠后。聲母域名和數字域名具有的共同特征是行業(yè)指向性不明顯，但足夠簡(jiǎn)短易記。雖然采用的企業(yè)不多，但因其簡(jiǎn)短易記在企業(yè)引流方面還尚可觀(guān)。
在房地產(chǎn)行業(yè)，位居網(wǎng)絡(luò )瀏覽量前三的為拼音域名，且數量最多。拼音域名具有的行業(yè)指向性強、簡(jiǎn)單易記、符合中國人閱讀和使用習慣的特性，為啟用它的企業(yè)引入了巨大的流量，使企業(yè)贏(yíng)在了打品牌戰的起跑線(xiàn)上，成為房地產(chǎn)行業(yè)域名啟用的寵兒。
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