中賓科技有限公司

　　經(jīng)濟學(xué)家曾說(shuō)：“中國經(jīng)濟的人口紅利、出口紅利、樓市紅利已經(jīng)消退，但是將迎來(lái)創(chuàng )新、消費及服務(wù)與新市場(chǎng)三大風(fēng)口?！睙o(wú)論是為用戶(hù)提供滿(mǎn)意服務(wù)，還是立足新市場(chǎng)，創(chuàng )新占據的位置至關(guān)重要。對企業(yè)而言，創(chuàng )新不僅使用戶(hù)消費行為發(fā)生改變，也推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景改變。尤其作為營(yíng)銷(xiāo)核心的品牌標注形式的創(chuàng )新，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能設備快速發(fā)展的今天，已然成為企業(yè)自身持續發(fā)展的有力支撐。

　　品牌標注，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟發(fā)展的直觀(guān)呈現

　　常言道，品牌營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵是要讓消費者看到你之后，還能記住你，而后口口相傳，讓更多人選擇你，也就是定位論所強調的"占領(lǐng)消費者心智"，這就凸顯出企業(yè)品牌標注的重要性。

　　什么是品牌標注？互聯(lián)網(wǎng)流行之前，主要表現為一個(gè)產(chǎn)品的名字或商標，比如很久之前一些包裝袋上印制的產(chǎn)品名字，一個(gè)讓人印象深刻的名字，可以讓更多人記住并傳播給他人，從而達到產(chǎn)品很高的知名度，推動(dòng)銷(xiāo)量提升。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，名字表現更加多樣，除了品牌商標，還有域名，APP名稱(chēng)、小程序名稱(chēng)、各種媒體號名稱(chēng)等等，與這些名字關(guān)聯(lián)的是能裝載更多產(chǎn)品內容的入口。也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌標注是由“名字”和“入口”共同組成。我們訪(fǎng)問(wèn)域名進(jìn)入對應網(wǎng)站，搜索需要了解的信息，可以通過(guò)關(guān)注公眾號，查看相關(guān)內容。

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，企業(yè)品牌標注的形式也在不斷更迭，創(chuàng )新的標注成為盤(pán)活市場(chǎng)經(jīng)濟、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的直接表現。如現在大多普及使用的二維碼，手機掃一掃直接進(jìn)入瀏覽信息，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展創(chuàng )新的有力證明。

　　二維碼發(fā)揮著(zhù)重要的社會(huì )作用，卻存在不足

　　得益于智能設備的普及，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，二維碼的社會(huì )作用不容忽視，在支付手段創(chuàng )新、品牌傳播推廣等方面都可以找到它的身影。不過(guò)，作為企業(yè)品牌標注，在很多情況下二維碼也有不足。

　　有人曾經(jīng)在正常行駛的公交車(chē)上掃描路旁廣告牌上的二維碼，結果因為車(chē)速、距離、二維碼太小等因素而無(wú)法識別，這就違背了企業(yè)傳播的本意，本來(lái)希望消費者掃碼了解內容，但因為一些原因卻失去一個(gè)潛在用戶(hù)。

　　很多時(shí)候，我們在電視熒幕上，看到一個(gè)孤零零的二維碼停留在屏幕角落，有興趣掃碼的觀(guān)眾會(huì )掃進(jìn)去看看內容，不感興趣的就把它晾在那里，直接忽視掉。這個(gè)二維碼傳達不出任何品牌信息，這樣的品牌標注，對于企業(yè)而言，是不是很失敗呢？如果能匹配品牌名字，讓人能看到這個(gè)標注所傳遞的信息，是否會(huì )更有效？

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名，新時(shí)代企業(yè)品牌推廣創(chuàng )新標注

　　5G到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)的社會(huì )曙光已現，如果二維碼是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng )新標識，那么接下來(lái)應該完善的是二維碼的不足，創(chuàng )造更具時(shí)代屬性，更符合人們識別、記憶、傳播的全新品牌標注，這需要所有互聯(lián)網(wǎng)工作者的努力與實(shí)踐。

　　近年來(lái)，全球通用頂級中文域名“.手機”域名注冊管理機構北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司從“機器+人”有機結合的角度，提出了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全新的企業(yè)標注形式，由“.手機”域名和“二維碼”組合而成——二維碼是讓手機識別掃描的，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名“.手機”則是讓人來(lái)識別、記憶、傳播的。

　　全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)域名標注，既可以在廣告傳播過(guò)程中作為標注，供消費者掃碼使用，也可讓人們在不方便掃碼時(shí)，只要記住旁邊的“.手機”域名，回頭通過(guò)手機瀏覽器訪(fǎng)問(wèn)該域名，即可進(jìn)入包括微信、微博、短視頻等各種移動(dòng)應用的微入口。

　　“這個(gè)標注形式，彌補了二維碼的不足。此外，相比二維碼‘一碼對一物’的單一性，‘.手機’域名微入口創(chuàng )新地容納了許多移動(dòng)應用，如微信、微博、抖音、地圖、商城等，微入口將企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品‘合兵一處’，一旦進(jìn)行傳播，只要用這個(gè)新標注，用戶(hù)就可以看到所有品牌信息，對企業(yè)來(lái)說(shuō)起到事半功倍的傳播效果?，F如今已經(jīng)有許多媒體企業(yè)開(kāi)始使用這種新標注形式?！比A瑞網(wǎng)研市場(chǎng)部負責人如此表示。

　　隨著(zhù)科技發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，許多企業(yè)都注意到標注為品牌傳播帶來(lái)的積極意義。而創(chuàng )新的標注形式是市場(chǎng)選擇的結果，代表著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)向，是企業(yè)適應移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代潮流的提現。都說(shuō)這是一個(gè)好的時(shí)代，也是一個(gè)壞的時(shí)代，對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)論市場(chǎng)怎么變化，只要抓住品牌傳播的核心，用好傳播推廣的形式，滿(mǎn)足客戶(hù)需求，就是好時(shí)代。