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　　隨著(zhù)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計劃的實(shí)施以及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，以世界500強為代表的企業(yè)及組織機構乃至個(gè)人用戶(hù)都在意識到中文域名的應用價(jià)值。

　　幾乎每一個(gè)企業(yè)都擁有不止一個(gè)域名，英文域名與線(xiàn)下名稱(chēng)、品牌無(wú)法實(shí)現一一對應。也正是這樣的需求使得中文域名開(kāi)始平地而起，帶領(lǐng)了域名品牌價(jià)值的體現，寶馬、華為等不同行業(yè)的領(lǐng)軍者均在第一時(shí)間注冊保護中文網(wǎng)絡(luò )品牌標識。

　　企業(yè)通過(guò)使用與企業(yè)品牌、商標等標識相匹配的中文域名，有助于全方位戰略布局。能夠實(shí)現更高效、更具成本效益的品牌推廣與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，有效保護品牌資產(chǎn)，并達到搜索引擎優(yōu)化。作為線(xiàn)下宣傳應用，中文域名可實(shí)現反哺企業(yè)品牌，幫助企業(yè)實(shí)現高效、精準的營(yíng)銷(xiāo)效果，具有品牌和營(yíng)銷(xiāo)的雙重價(jià)值。既可滿(mǎn)足市場(chǎng)多元化的需求，又可實(shí)現用戶(hù)個(gè)性化需要。一家有著(zhù)20年歷史的燃具公司在中央二套做“華爾頓。網(wǎng)址“的廣告，在央視廣告屏幕上留的是中文域名，而不是英文域名，讓用戶(hù)看一眼就記住。

　　中文域名的作用還在于能更直觀(guān)地讓大眾感受到自身的品牌效應?！?網(wǎng)址”注冊局負責人惠祥龍表示，傳統gTLD仍為最主要的域名類(lèi)型，廣泛應用的基礎支撐了其穩定增長(cháng)，新gTLD作為新興力量，市場(chǎng)份額快速提高后進(jìn)入調整期。新通用頂級域名作為新進(jìn)入者，若要提升續費率，需提升認識度和應用率。中文域名已經(jīng)成為全球多語(yǔ)種域名的領(lǐng)頭羊，占全球多語(yǔ)種新通用頂級域名保有量比例超過(guò)75%，其中“.網(wǎng)址”域名已成為全球注冊量第一的中文新通用頂級域名，中文域名已成為企業(yè)品牌推廣的新引擎，成為行業(yè)升級的新動(dòng)力，未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　《全球域名發(fā)展統計報告》顯示，截止到2018年第2季度末，全球域名保有量達3.47億，同比增長(cháng)3.67%(1225萬(wàn))，環(huán)比增長(cháng)0.94%(324萬(wàn))，其中中國市場(chǎng)域名保有量首次突破五千萬(wàn)，達5026萬(wàn)。全球中文新通用頂級域名(gTLD)數量為56個(gè)，域名保有量達52.97萬(wàn)，在全球新增多語(yǔ)種頂級域名(IDNgTLD)保有量中占比84.21%?！?網(wǎng)址”為全球新增多語(yǔ)種頂級域名保有量最大的頂級域名，注冊量達23.71萬(wàn)，占全球新增多語(yǔ)種頂級域名保有量的38.26%。

　　2017年9月工業(yè)和信息化部正式發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》，新辦法第一條特別強調將推動(dòng)中文域名和國家頂級域名發(fā)展和應用。中文域名是互聯(lián)網(wǎng)體系的核心組成部分，國家鼓勵和支持中文域名系統技術(shù)研究和推廣應用。以“.網(wǎng)址”域名為代表中文域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網(wǎng)民上網(wǎng)習慣，而且易于記憶和傳播，實(shí)現了我國母語(yǔ)上網(wǎng)，更能彰顯我國文化自信。

　　去年底，“.網(wǎng)址”宣傳片登陸央視，在中央電視臺三套等頻道播放。據了解，網(wǎng)址注冊局此次央視以“.網(wǎng)址-記得住的品牌”為主題，不僅向全國億萬(wàn)觀(guān)眾展示了“.網(wǎng)址”域名的品牌形象，更重要的是，對中文域名未來(lái)發(fā)展應用具有重要的意義。